وافقت على اللوجو وهو معروض على شاشة اللابتوب، كبير ومتوسّط على خلفية بيضا، وكان شكله تحفة. بعدها المطبعة طلبت «ملف فيكتور»، ومحل التطريز قالك التدرّج ده مش هيتطرّز، وصورة البروفايل على الواتساب قصّت الاسم من النص.
ده مش معناه إن اللوجو وحش. معناه إنه اتصمم لشاشة واحدة، مش للـ 100 مكان اللي اللوجو بيعيش فيهم فعلًا.
خلّينا نمشي خطوة خطوة: أنواع اللوجو، والقواعد اللي لازم ينجح فيها، وشكل مراحل التصميم الصح، والملفات اللي لازم تستلمها، وإيه اللي بيحدد التكلفة، وإزاي تتأكد إنك مالك اللي دفعت فيه.
أنواع اللوجو الخمسة
أي لوجو معمول من مكوّنين: حروف وصورة. والأنواع بتختلف في نسبة كل واحد فيهم.
| النوع | يعني إيه | بيناسب إمتى | خلّي بالك من |
|---|---|---|---|
| الاسم المكتوب (Wordmark) | اسمك كامل بخط مميز | الاسم قصير وسهل يتفتكر | الأسماء الطويلة بتصغر جدًا على الموبايل |
| الحروف الأولى (Lettermark) | أول حروف الاسم أو مونوجرام | الاسم الكامل طويل أو صعب في النطق | الحروف لوحدها مالهاش معنى عند عميل جديد |
| الرمز (Symbol) | أيقونة أو شكل مجرد من غير كلام | البراند معروف أصلًا | نشاط جديد برمز بس يبقى مجهول |
| المركّب (Combination) | رمز واسم مع بعض | محتاج مرونة في استخدامات كتير | لازم كل جزء يشتغل لوحده كمان |
| الشعار داخل إطار (Emblem) | الكلام جوه ختم أو شارة | مدارس، نوادي، أكل، براندات ليها تاريخ | التفاصيل الدقيقة بتختفي في المقاسات الصغيرة |
لأغلب الأنشطة الجديدة في مصر والخليج، الاسم المكتوب أو اللوجو المركّب هو الاختيار العملي. الناس لازم تتعلّم اسمك الأول، وبعدين الرمز يقدر ينوب عنه.
القواعد اللي لازم أي لوجو ينجح فيها
الذوق نسبي، لكن الاختبارات دي مش نسبية خالص.
يتقري وهو صغير
اللوجو هيظهر بمقاس 32 بكسل في تاب المتصفح، وجوه دايرة على الواتساب وإنستجرام، وفي ركن الفاتورة. صغّره لحد ما يبقى قد صباعك. لو مبقتش قادر تقراه أو تعرفه، يبقى محتاج نسخة صغيرة أبسط، أو تصميم أبسط من الأساس.
يشتغل بلون واحد
الختم، والتطريز، والحفر على المعدن، وطابعة إيصالات الكاشير، كلهم بيحوّلوا اللوجو للون واحد. لو الفكرة كلها قايمة على تدرّج أو ظل أو لونين فوق بعض، هتبوظ هناك.
يكبر من غير ما يبوظ: يعني فيكتور
ملف الفيكتور معمول من أشكال رياضية، فبيفضل حاد من الكارت الشخصي لحد واجهة عمارة. أما JPG وPNG فمعمولين من بكسلات، وبيبهتوا ويتكسّروا لما تكبّرهم. فالنسخة الأم من اللوجو لازم تترسم فيكتور من أول يوم.
متصمم للعربي والإنجليزي
البراند اللي بلغتين محتاج أكتر من إنك تكتب الاسم العربي جنب الإنجليزي بأي خط. النسختين لازم يتشابهوا في التُقل والطول والشخصية، والترتيب يتحسم من الأول: جنب بعض ولا فوق بعض، والعربي الأول ولا الإنجليزي. والحروف العربية ليها طلوع ونزول تحت السطر بيختلف عن اللاتيني، فموازنتهم شغل تصميم حقيقي، مش حاجة تتعمل في الآخر.
لو واحدة من النسختين حروفها مرسومة مخصوص والتانية مكتوبة بخط جاهز، الفرق هيبان على كل يافطة. ومقالنا عن بناء هوية بصرية كاملة بيشرح إزاي تختار خط عربي وخط إنجليزي متناسقين.
مميز، ومش مربوط بموضة السنة دي
حط اللوجو بتاعك جنب لوجوهات أقرب 5 منافسين. لو ينفع يتبدّل مع أي واحد فيهم، يبقى مش بيعمل شغلته. وخلّي بالك من الستايل اللي «ماشي» اليومين دول، الموضة بتقدم بسرعة، واللوجو المفروض يعيش سنين.
قبل ما توافق على التصميم النهائي، عدّي على القايمة دي:
- بيتقري في مقاس صغير وجوه قصّة دايرة
- بيشتغل أسود سادة وأبيض سادة
- متسلّم كملف فيكتور
- النسخة العربي والإنجليزي شكلهم عيلة واحدة
- شكله مظبوط على خلفيات غامقة وعلى صور
- مختلف بوضوح عن لوجوهات المنافسين
- شفته على نماذج حقيقية، مش على صفحة بيضا بس
مراحل تصميم اللوجو الصح
- البريف. أسئلة عن نشاطك، وعملاءك، ومنافسينك، والأماكن اللي اللوجو هيظهر فيها، وأي كلمات أو صور عايز تبعد عنها.
- البحث. نظرة على المجال والمنافسين عشان نعرف إيه المستهلك ومنين تقدر تبان.
- الاسكتشات والأفكار. أفكار مبدئية كتير، بتتصفّى لكام اتجاه قوي.
- العرض. غالبًا من 2 لـ 4 اتجاهات، كل واحد معروض في مكانه: على يافطة، وشاشة موبايل، وكارت، وصفحة سوشيال.
- التعديلات. عدد جولات تعديل متفق عليه على الاتجاه اللي اخترته.
- التسليم النهائي. كل النسخ والصيغ ومواصفات الألوان، في فولدر مترتّب.
الملفات اللي لازم تستلمها
اللوجو قيمته قد الملفات اللي في إيدك. اتفق على دول كتابة قبل ما الشغل يبدأ:
| الصيغة | هي إيه | بتُستخدم في |
|---|---|---|
| SVG | فيكتور مناسب للويب | المواقع والتطبيقات، حاد في أي مقاس |
| PDF (فيكتور) | فيكتور بيفتح في أي مكان تقريبًا | المطابع واليافطات والمستندات |
| AI أو EPS | ملف المصدر القابل للتعديل | أي تعديل مستقبلي مع أي مصمم |
| PNG بخلفية شفافة | بكسلات، بكذا مقاس | السوشيال ميديا والعروض والاستخدام السريع |
| أيقونة المتصفح والتطبيق | نسخ مربعة صغيرة | تاب المتصفح وشاشة الموبايل |
وكل صيغة تيجي بالألوان، وبالأسود السادة، وبالأبيض السادة، ومعاها أكواد الألوان HEX وRGB وCMYK.
إيه اللي بيحدد تكلفة تصميم اللوجو؟
أسعار اللوجو بتختلف جدًا، والسبب في الغالب واضح في نطاق الشغل. فبدل ما تقارن الأرقام، قارن كل عرض بيشمل إيه:
- الخبرة وطريقة الشغل. البحث في سوقك وتجربة الأفكار بياخدوا وقت، على عكس الاختيار من تصميمات جاهزة.
- عدد الأفكار وجولات التعديل. كل ما زادوا، زادت الساعات.
- الاسم باللغتين. تصميم اسم عربي وإنجليزي متناسقين شغل أكبر بكتير من كتابة اسم واحد بخط جاهز.
- حروف مرسومة مخصوص ولا خط جاهز. رسم الحروف من الصفر بياخد وقت أطول من تعديل خط موجود، بس النتيجة بتبقى مميزة أكتر.
- الملفات المسلّمة. لوجو بس، ولا لوجو مع ألوان وقواعد خطوط ودليل استخدام صغير.
- الحقوق. النقل الكامل لحقوق الاستخدام التجاري قيمته أعلى من ترخيص محدود، والعرض لازم يقول إنت واخد أنهي واحد فيهم.
السعر الواطي جدًا غالبًا معناه بحث قليل، أو أفكار متكررة، أو من غير ملفات مصدر، أو حقوق مش واضحة. اسأل قبل ما تدفع، زي ما بتعمل مع أي موقع رخيص.
ملكية اللوجو وحقوق المؤلف والعلامة التجارية
إنك تدفع تمن اللوجو مش معناه تلقائيًا إنك بقيت مالكه. في مصر، قانون حماية حقوق الملكية الفكرية (القانون رقم 82 لسنة 2002) بيشترط إن نقل الحقوق المالية للمؤلف يكون مكتوب، ويحدد كل حق بيتنقل ومداه والغرض منه ومدة الاستغلال ومكانه. واللي ما اتنقلش بوضوح بيفضل ملك المصمم.
عمليًا، الاتفاق لازم يقول إن كل الحقوق المالية على اللوجو النهائي بتنتقل لنشاطك، لكل الوسائل وكل الدول، من غير مدة محددة، وإنك بتستلم ملفات المصدر. وأي حاجة أبعد من كده، خصوصًا في الخليج، اسأل فيها محامي.
وفي 3 حاجات كمان راجعها:
- الخطوط. لو اللوجو مستخدم خط تجاري، اتأكد إن رخصته بتسمح باستخدامه في لوجو.
- العناصر الجاهزة. أيقونات المواقع الجاهزة متاحة لأي حد، فاللوجو المبني عليها صعب تحميه.
- تسجيل العلامة التجارية. حق المؤلف حاجة والعلامة التجارية حاجة تانية. تسجيل علامتك في كل دولة بتشتغل فيها خطوة منفصلة، وأحسن حد يمسكها محامي علامات تجارية.
أخطاء شائعة في تصميم اللوجو
- التصميم على الأبيض بس. أغلب الاستخدامات الحقيقية بتبقى على ألوان أو صور.
- القرار بالتصويت. عشر آراء بيطلّعوا لوجو بيحاول يقول عشر حاجات.
- معاملة العربي كترجمة. النسخة العربي محتاجة اهتمام تصميمي خاص بيها.
- الخروج من غير ملفات المصدر. هتدفع تاني أول ما تحتاج تعديل صغير.
أسئلة بتتسأل كتير
أنهي نوع لوجو أنسب لنشاط جديد؟
غالبًا الاسم المكتوب أو اللوجو المركّب، لأن العملاء محتاجين يتعلموا اسمك الأول. الرمز لوحده بينفع لما الناس تكون عارفاك خلاص.
المفروض أستلم كام فكرة لوجو؟
من 2 لـ 4 اتجاهات مدروسة كويس ده المعتاد. جودة التفكير أهم من عدد الاختيارات.
ينفع أصمم اللوجو بالذكاء الاصطناعي؟
ينفع تستخدمه عشان تستكشف أفكار. لكن الوضع القانوني للصور المولّدة بالذكاء الاصطناعي لسه مش محسوم في دول كتير، وده ممكن يصعّب إثبات ملكيتك الحصرية. خلّي مصمم يعيد رسم الشكل النهائي كملف فيكتور نضيف.
لازم أسجّل اللوجو كعلامة تجارية؟
لو البراند ليه قيمة في شغلك، أيوه، وفي كل دولة بتبيع فيها. حق المؤلف وتسجيل العلامة بيحموا حاجات مختلفة، فاعمل الاتنين.
أجدد اللوجو القديم ولا أغيّره خالص؟
لو الناس بتعرف اللوجو الحالي، التجديد اللي بيحافظ على روحه وبيصلّح القراءة والملفات غالبًا أعقل من إنك تبدأ من الصفر.
الخطوة الجاية
اللوجو الكويس بداية الهوية، مش آخرها. أول ما ينجح في الاختبارات اللي فوق، والملفات والحقوق تبقى في إيدك، يبقى جاهز يظهر في كل مكان، وأولهم موقعك.
ولو بتخطط لموقع جديد وعايز اللوجو والهوية يشتغلوا صح بالعربي والإنجليزي، تقدر تحجز مقابلة قصيرة معانا أو تشوف شكل البراندات في شغلنا.